為貫徹落實“強省會”戰(zhàn)略，擦亮以長沙為代表的“都市休閑”名片，積極應對疫情影響，培育新興文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)消費活力，實施開展了2022年長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民年度活動，此次活動由中共長沙市委宣傳部、長沙市委網信辦指導，長沙市文化旅游廣電局主辦，長沙市旅游景區(qū)協會承辦。

本次活動通過結合夏、秋、冬三個季節(jié)主題，重視社會參與，強化各界互動，逐步形成長沙特色文旅新消費業(yè)態(tài)。全面打造12條實地測評過的兩天一晚周末游精品線路。圍繞此目標，一方面構建“A級景區(qū)+優(yōu)質民宿+農莊美食+紅色旅游區(qū)點”的新文旅消費場景，推出相應的新文旅消費產品；另一方面，舉辦了“一塊玩四季·都市休閑星啟航”及“乘風湘見·一塊玩四季”等特色文旅推介活動，啟用長沙旅行體驗官“線上征集+實地測評”的新互動宣傳模式，強化社會互動。結合季節(jié)特色，上線“一塊玩四季”活動線路測評產品成果，向市場發(fā)放了2004份“1元購”線路禮包、2000份市場優(yōu)惠包，全面落實升級了“新場景+新產品+新活動+新優(yōu)惠”的文旅消費惠民舉措，在實實在在惠民樂民的同時，不斷推動長沙文旅資源流量共享、互通，助力長沙文旅融合休閑消費模式升級，促進文旅產業(yè)恢復發(fā)展走上快車道。

夏季：長沙旅行體驗官全面征集，主題單曲重磅上線

今年7月，隨著夏季“長憶夏日”主題征集活動的開啟，拉開了2022年長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民活動的序幕。長沙文旅首次征集了推介測評團隊，通過作品比拼的方式甄選出一批長沙旅行體驗官候選人，涵蓋了記者、攝影師、自媒體達人、音樂歌手、文旅從業(yè)者，也有普通市民，最終14名預備旅行體驗官、1名音樂旅行官組成測評團隊，參與了出發(fā)集結儀式和周末游線路分組測評。他們從普通游客的角度去實地體驗和反饋，代表各類社會角色人群來檢視旅游線路的認可度與吸引力。

結合長沙“都市休閑目的地”的定位，樹立長沙旅行體驗官的群體特色和形象，將“一塊玩四季”作為文旅消費惠民活動的典型代表向全社會進行推廣，特別定制了長沙旅行體驗官專屬主題音樂單曲《畫里時光》，并特邀長沙音樂旅行官萬承哲演唱和出演MV�！翱磿r光喧囂，年年四季又相逢......”，歌詞呈現浪漫詩意的星城印象，唱出了無數人對長沙這座城市的眷戀與憧憬。主題曲同步上線了網易云音樂、QQ 音樂、Apple music、Youtube music等100 多家國內國際主流音樂平臺，以音樂的形式推介長沙文旅，再為星城長沙的“休閑都市”文旅名片增添藝術感染力。

秋季：啟航發(fā)布12條周末游線路，測評成果全網同步

9月28日，以“一塊玩四季·都市休閑星啟航”為主題的秋季文旅惠民活動啟動式上，正式發(fā)布了12條長沙周末游精品線路，為市民提供周末潮玩新選擇。每條線路串聯了優(yōu)質A級景區(qū)、精品民宿、美食餐飲及紅色旅游區(qū)點，融合了吃、住、行、游、購、娛等多種文旅消費場景，形成了具有鮮明特色且吸引力強、體驗感好的兩天一晚周末游精品套餐，為不同消費需求的人群推出了長沙短途游、都市游、近郊游的新產品、新樣板。

為更好展示12條周末游精品旅游線路的特色與玩法，來自各行各業(yè)的預備“長沙旅行體驗官”在活動后分組分批進行路線測評。他們從游客視角全方位、多角度的記錄實地旅行測評感受，提供線路分析與完善建議，同時各位旅行體驗官也在小紅書、抖音等平臺發(fā)布了攝影作品、旅行Vlog短視頻及攻略圖文，從不同視角挖掘和展現長沙文旅特質，共同宣推長沙文旅，也為促進文旅企業(yè)優(yōu)化旅游環(huán)境、升級游客體驗提供了參數依據。

在有效推動文旅惠民的同時進一步擴大周末游精品線路的宣傳效應和市場效應，延續(xù)“1元購”文旅消費惠民標簽，在國慶節(jié)期間前后連續(xù)12天，通過長沙游CS平臺連續(xù)發(fā)放了2004份“1元購”福利禮包。同時也在體驗官實地測評和建議調整后，陸續(xù)上線了各條線路的市場優(yōu)惠包，帶動更多人選擇來長沙休閑度假，為文旅企業(yè)引流，促進各文旅企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

冬季：航空矩陣聯動美好星城，九九消寒歷文創(chuàng)首發(fā)

11月7日，隨著“一塊玩四季·向星城美好”主題宣傳上線，承載著抵達美好星城、體驗美好旅行、感受美好生活的旅行表達，全面亮相長沙黃花國際機場主流量出入口大屏，這也標志著冬季主題系列活動全面開啟。

一方面，長沙文旅結合跨界資源互動，11月8日長沙市文化旅游廣電局與湖南機場集團主辦，長沙市旅游景區(qū)協會及中國航空、廈門航空、湖南航空、南方航空、海南航空、吉祥航空、奧凱航空、青島航空等航空公司共同攜手打造的冬季航旅+文旅推介的全國直播活動落地，長沙市旅游景區(qū)協會主播參與“一塊玩四季·12條周末游精品線路”及長沙城市嗨卡等特色文旅產品推薦，超80萬人群觀看直播進行互動。同時，長沙文旅主題定制航班也將在冬季起飛，連接全國各地的游客來到長沙開啟一場星城休閑之旅。

另一方面，長沙定制的冬季特色《九九消寒歷》文創(chuàng)產品也正在設計當中，將在11月下旬正式出品。據悉，這本特定的消寒歷不僅能體驗回味古人“數九過冬”的傳統風雅習俗，還結合了現代冬日消寒“小妙招”，同步載以長沙冬日旅游景區(qū)的推薦，實現以文促旅、以旅彰文，推動星城長沙的文旅融合發(fā)展走向“詩意遠方”。

長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民活動，結合三個主題單元展開了特色文旅互動，同時通過新聞媒體、新媒體平臺及戶外媒介進行了H5、主題海報、短視頻、新聞稿件等內容的廣泛傳播，掀起了長沙文旅新消費的熱潮。圍繞落實推動“文旅惠民”、“促文旅消費”、“文旅產業(yè)復蘇”的核心工作要求，長沙“一塊玩四季”文旅消費惠民活動成功打造完成了以12條周末游精品線路為主的文旅產品，推出了以長沙旅行體驗官為核心的文旅測評主體，也推動了跨界資源聯動的文旅宣傳窗口傳播。這不僅是整合各方資源、共同拉動文旅消費復蘇與增長的一項舉措，更是穩(wěn)步增強長沙文旅發(fā)展成果惠民成效的具體體現。相遇長沙美好，相擁四季星城，一塊玩四季的文旅IP在2022年的沉淀后，也將不斷進行內容深化、創(chuàng)意升級、資源擴充，促進長沙文旅產業(yè)興旺、消費振興。