京東商城高級(jí)副總裁程峻怡 (騰訊科技配圖)
騰訊科技訊 (王可心)11月29日消息，京東商城高級(jí)副總裁程峻怡今日接受媒體采訪時(shí)表示，京東商城開(kāi)放平臺(tái)廣告系統(tǒng)將于明年初推出，供第三方商家使用。
明年初推出開(kāi)放平臺(tái)廣告系統(tǒng)
京東商城開(kāi)放平臺(tái)廣告系統(tǒng)被認(rèn)為是對(duì)淘寶直通車(chē)模式的借鑒。淘寶直通車(chē)是按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷(xiāo)工具，給商品帶來(lái)曝光量的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推廣。程峻怡表示，京東商城廣告系統(tǒng)將采取消費(fèi)者歡迎度和競(jìng)價(jià)的付費(fèi)模式，與淘寶“直通車(chē)”不完全相同。
自去年以來(lái)，京東商城開(kāi)始探索廣告營(yíng)收模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)效果整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商億瑪CEO柯細(xì)興透露，京東商城今年廣告收入近2億元。京東商城方面對(duì)這一數(shù)字不予評(píng)論。
柯細(xì)興認(rèn)為，平臺(tái)型電商獲取用戶(hù)、流量的能力比較強(qiáng)，成為流量經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所，廣告對(duì)于平臺(tái)型電商是看得見(jiàn)的盈利模式。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，百度、淘寶、谷歌(微博)中國(guó)占據(jù)收入排名的前三甲，其中淘寶達(dá)到87.9億元。美國(guó)投資公司Ironfire Capital創(chuàng)始人兼經(jīng)理埃里克-杰克遜(Eric Jackson)預(yù)計(jì)，淘寶2012年廣告營(yíng)收有望達(dá)到110億元。
不做井噴式價(jià)格戰(zhàn)
繼雙11之后，電商行業(yè)將迎來(lái)雙12促銷(xiāo)大戰(zhàn)。程峻怡表示，京東商城不會(huì)做井噴式價(jià)格戰(zhàn)，而是會(huì)采用多點(diǎn)的形式，一年中多次釋放，而不是一次釋放消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力。
“京東商城雙12促銷(xiāo)除了低價(jià)，將采取創(chuàng)意形式，包括京東美女送貨團(tuán)、抽獎(jiǎng)、電腦延保、圖書(shū)延長(zhǎng)退換時(shí)間、大家電免費(fèi)清洗等。低價(jià)是保證，但只有傻大粗的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而沒(méi)有關(guān)愛(ài)消費(fèi)者，用戶(hù)會(huì)覺(jué)得這個(gè)企業(yè)沒(méi)有文化。”程峻怡介紹，京東商城雙12促銷(xiāo)已籌辦1個(gè)月，其中自營(yíng)商品占80%以上，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將超618促銷(xiāo)。
程峻怡說(shuō)，京東商城價(jià)格優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是采購(gòu)談判能力。他解釋?zhuān)〇|商城采購(gòu)1萬(wàn)臺(tái)電腦，肯定比眾多賣(mài)家一共采購(gòu)1萬(wàn)臺(tái)議價(jià)能力強(qiáng)。二是內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率。“是1000個(gè)商家運(yùn)營(yíng)一件事效率高，還是統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)一件事效率更高？”
他還將京東商城與線下家電賣(mài)場(chǎng)做對(duì)比：“中國(guó)家電賣(mài)場(chǎng)模式是錯(cuò)誤的，做成了711。成熟的賣(mài)場(chǎng)應(yīng)該開(kāi)到郊區(qū)，用戶(hù)可以得到便宜�，F(xiàn)在家電賣(mài)場(chǎng)都開(kāi)在市中心，市中心的房租價(jià)格多高？”
他說(shuō)，京東商城只要做到8%-10%的毛利就可以賺錢(qián)，規(guī)模相近的情況下，大賣(mài)場(chǎng)低于15%—18%的毛利都沒(méi)錢(qián)賺。
