9月24消息,日前,由全球著名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的“2012年第二屆中國移動廣告營銷大會”在上海隆重舉行。
本次大會的主題為“移動廣告——開發(fā)者生存之道”,匯集了眾多國際知名品牌廣告主、行業(yè)優(yōu)秀移動廣告商、開發(fā)者共聚一堂,探討移動廣告市場的趨勢走向及開發(fā)者的生存出路,同時為品牌廣告主2013年移動廣告投放預(yù)算提供決策建議。
移動廣告成品牌廣告主獨立預(yù)算項目
隨著智能手機的日益普及,大部分品牌的目標受眾都已經(jīng)很明顯的把時間、興趣點從傳統(tǒng)媒體,甚至從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)。這使得移動互聯(lián)網(wǎng)成為品牌廣告主不可錯過的營銷陣地。會上,印度最大的移動廣告公司---InMobi中國區(qū)總經(jīng)理楊娟透露,很多品牌廣告主今年的移動廣告投放還只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一部分,但是明年越來越多的廣告主會將移動廣告單獨列出來。
楊娟表示,根據(jù)她的經(jīng)驗判斷,如果要做明年的預(yù)算,很多大的廣告主已開始將移動廣告單列出來了。“以中國為例,去年傳統(tǒng)的廣告主主要是想我做不做移動廣告?今年他們說當然我要做,但我如何來做?怎么做?這是他們經(jīng)常問的問題。”
宜搜科技副總裁陳寬也透露,宜搜在走訪廣告合作企業(yè)時發(fā)現(xiàn)進入移動互聯(lián)網(wǎng)最快的是汽車跟金融業(yè),此外,快消也正在迅速切入。“它的進入方式是通過視頻進入的,我們發(fā)現(xiàn)像人頭馬、可口可樂,他們進入過程中,嘗試探索新的方式并不局限于視頻,當然視頻是其中重要工具,但非視頻的方式營銷互動大家都在進行探索和嘗試”。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)范亟待形成
關(guān)于金山攔截廣告事件的辯論也是本次大會的一大亮點。移動社交軟件友加創(chuàng)始人鄒嶺認為,巨頭利用現(xiàn)有品牌和資源上的壟斷優(yōu)勢,僅僅從個人公司利益角度出發(fā),往往對中小型創(chuàng)新型企業(yè)早期發(fā)展會有比較大的打擊。安沃傳媒總裁郭偉直言,這主要是跟國內(nèi)安卓市場的環(huán)境太復(fù)雜,太惡劣,很多人都沒有底線有著很大的關(guān)系,在美國就沒有一個殺毒軟件會去把所有的廣告封了。
宜搜科技資深副總裁趙磊則表示,移動廣告行業(yè)亂象反映出該市場不是很健康,從業(yè)者應(yīng)該自律。“我覺得這是中國互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀,可能每一個人不能夠一己之力解決這個問題,只能期待所有的從業(yè)者能夠自律,能夠認識到這個問題”,“有的時候覺得忽然跳出的各種各樣的廣告是蠻影響我的體驗的,因為會出現(xiàn)大量誤點”。
艾媒咨詢分析師認為,在收費模式難以為繼的中國,廣告幾乎成為開發(fā)者獲取收益的唯一途徑,在廣告收入并不豐厚的現(xiàn)在,扼殺廣告無疑對開發(fā)者是雪上加霜。但移動廣告市場確實存在一些問題,行業(yè)的行為規(guī)范亟待形成。凡是傷害用戶的行為都應(yīng)該停止,開發(fā)商、廣告商如何自律,移動廣告如何形成行業(yè)標準,尤為重要。
微信開放平臺第三方創(chuàng)業(yè)公司受關(guān)注
由于大量移動應(yīng)用產(chǎn)品存在盈利模式未健全、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象,以及全球經(jīng)濟形勢不樂觀等原因,今年的融資形勢不太樂觀。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2012上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資事件共18起,投資金額為1.82億美元,相比2011年同期形勢低迷。
指點傳媒執(zhí)行董事林超卻表示,雖然今年的融資形勢不太樂觀,但現(xiàn)在對初創(chuàng)性企業(yè)有很好的機會。他認為,在微信第三方創(chuàng)業(yè)的廣告公司也比較有機會,指點目前也在關(guān)注這個領(lǐng)域。“微信是關(guān)于你的故事,在微信里面你是主角,在微博里面你更多是觀眾,這意味著什么?這意味著非常非常龐大的一個品牌與個人交流的空間可能被打開。”
微信用戶如今已經(jīng)突破2億,其周邊應(yīng)用開發(fā)也逐漸成為熱點。艾媒咨詢CEO張毅表示,現(xiàn)在甚至已經(jīng)有一批投資人希望通過一些中介平臺,找到那些圍繞微信來開發(fā)的產(chǎn)品進行投資。微信為大量開發(fā)者提供了非常好的機會,背后商業(yè)價值只是等待有效的挖掘。“大家有這樣的想法在于微信用戶群高端,具有很大開發(fā)的價值。”
對于整個移動廣告行業(yè)來說,最重要的就是對其商業(yè)模式的探索。在PC時代成功的盈利模式如電商、網(wǎng)游和增值業(yè)務(wù),大都很難移植到移動互聯(lián)網(wǎng)中,只有廣告模式目前還比較成熟。但是,移動廣告肯定不能靠傳統(tǒng)廣告的方式盈利,開發(fā)者要長期發(fā)展必定要探索出新的生存之道,而不是被人輕易地就控制住了命脈。
不樂觀等原因,今年的融資形勢不太樂觀。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示,2012上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資事件共18起,投資金額為1.82億美元,相比2011年同期形勢低迷。
指點傳媒執(zhí)行董事林超卻表示,雖然今年的融資形勢不太樂觀,但現(xiàn)在對初創(chuàng)性企業(yè)有很好的機會。他認為,在微信第三方創(chuàng)業(yè)的廣告公司也比較有機會,指點目前也在關(guān)注這個領(lǐng)域。“微信是關(guān)于你的故事,在微信里面你是主角,在微博里面你更多是觀眾,這意味著什么?這意味著非常非常龐大的一個品牌與個人交流的空間可能被打開。”
微信用戶如今已經(jīng)突破2億,其周邊應(yīng)用開發(fā)也逐漸成為熱點。艾媒咨詢CEO張毅表示,現(xiàn)在甚至已經(jīng)有一批投資人希望通過一些中介平臺,找到那些圍繞微信來開發(fā)的產(chǎn)品進行投資。微信為大量開發(fā)者提供了非常好的機會,背后商業(yè)價值只是等待有效的挖掘。“大家有這樣的想法在于微信用戶群高端,具有很大開發(fā)的價值。”
對于整個移動廣告行業(yè)來說,最重要的就是對其商業(yè)模式的探索。在PC時代成功的盈利模式如電商、網(wǎng)游和增值業(yè)務(wù),大都很難移植到移動互聯(lián)網(wǎng)中,只有廣告模式目前還比較成熟。但是,移動廣告肯定不能靠傳統(tǒng)廣告的方式盈利,開發(fā)者要長期發(fā)展必定要探索出新的生存之道,而不是被人輕易地就控制住了命脈。